Ada seorang tukang sepatu yang hendak menempati tempat barunya di sebuah jalan yang penuh dengan tukang sepatu. Di jalan tersebut terdapat persaingan yang ketat dengan memasang papan dengan tulisan-tulisan terbaik untuk menarik perhatian pelanggan.
Sebelum menempati tempat usahanya sebagai tukang sepatu, dia mengamati tempat usaha tukang sepatu lainnya dengan membaca papan tulisan yang dipasang.
Di kios tukang sepatu pertama dia membaca tulisan "Tukang Sepatu Terbaik di Kota ABC", kemudian berjalan lagi dengan menoleh ke seberang jalan dia membaca papan yang bertuliskan "Tukang Sepatu Terbaik se- Indonesia". Di kios sebelahnya bertuliskan "Tukang Sepatu Terbaik se- Dunia".
Melihat kenyataan persaingan dengan perang tulisan di papan, si tukang sepatu ini membuat tulisan di papan untuk dipasang di kios barunya itu.
Tulisan itu adalah "Tukang Sepatu Terbaik di Sepanjang Jalan Ini"
